鹰潭宣传片与城市形象的审美构建

郭艳霞

（鹰潭职业技术学院 江西鹰潭335000）

郭艳霞（1987—），女，河南商丘人，硕士，助教，研究方向：文艺学。

摘要：随着城市竞争的日益激烈，城市形象宣传片在城市形象传播中日益占据举足轻重的地位。重视城市宣传片的主题创作，特别是努力加强城市宣传片对城市形象的影响力，对于提升城市形象宣传片的审美内涵，更好地推介城市，传播城市形象，具有重要意义。

关键词：宣传片；城市形象；审美

随着城市竞争的日益激烈，以及城际与国际间交往的扩大，几乎每一座城市都在不遗余力地进行城市形象的塑造，如办展览、媒体报道等等。然而，在当下这样一个视觉文化大行其道的时代，借助艺术化的影视手段，将城市宣传的各种诉求融合于城市宣传片这个“视觉名片”中，已越来越多地被各个城市所采用。而鹰潭作为“道教发源地”和“亚洲最大的铜冶炼基地”，更需要一部宣传片来彰显这座城市的魅力。2012年《活力鹰潭》这部宣传片的出现，使鹰潭这座新兴之城的地域特色、人文积淀、经济社会发展成就得到真实的再现，也使更多的人认识到了鹰潭这座“涟漪兴其中，雄鹰翔其上”的大美之城。本文拟从“鹰潭宣传片的主题与审美”两个角度来分析，以期对“鹰潭宣传片与城市形象的审美构建”这一标题有个全方位的把握。

一、鹰潭宣传片的主题类型

通过对《活力鹰潭》这部宣传片的分析研究，发现其具有代表性的主题主要包括历史文化、现代文明、山水风光、民风民俗等方面。城市不论大小，自身的特质永远决定着城市发展的方向，同样也决定着城市宣传的侧重。

（一）历史文化

想要对一个城市有更为深入、更为透彻的了解，必须从城市的历史文化入手，因为历史虽然一直在向前发展，但从未割裂，了解历史，才能参透今天。鹰潭历史悠久，人杰地灵。它是中国道教文化的发源地，是1900多年前祖天师张道陵在龙虎山结庐炼丹而创立的道教，鹰潭也成为一座名副其实的“中国道都”。独特的道教文化在鹰潭宣传片中展现出来，让人们在片中读懂了鹰潭这座城市远古以来的辉煌历史。

（二）现代文明

城市形象宣传片在向外界介绍城市的历史与现状时，更想让外界了解城市蓬勃向上的发展蓝图，因为发展代表着一个城市的希望，决定着一个城市的未来，一个欣欣向荣的城市会赢得更多人士的好感与认可。鹰潭是著名的“铜产业基地”、“全国四大眼镜市场之一”和“火车拉来的城市”。在宣传片中，通过江铜集团、三川水表、物流、鹰潭北站以及生机勃勃的现代农业等飞速发展的镜头，全面直观地诠释了鹰潭这座城市又好又快发展的喜人局面，让外界看到了一个崭新的充满生机与活力的城市。

（三）山水风光

山水风光题材在城市形象宣传片中是很常见的，在综合性宣传片和旅游形象宣传片中都有体现。自然风景的气质往往能够成为一个城市的性格缩影。鹰潭是全国优秀旅游城市，坐落在鹰潭境内、闻名遐迩的龙虎山是“千古名岳，道都仙山”，在《水浒传》中记载的“远观磨断乱云痕，近看平吞明月魄。清黛染成千块玉，碧纱笼罩万堆烟”正是对龙虎山出神入化、惟妙惟肖的生动刻画。再加上“世界地质公园”龙虎山“群峰簇拥，怪石耸翠，若龙盘，似虎踞”，更是吸引了世界各地的人们前来观看。在宣传片中展示龙虎山，通过对仙山“奇峰异石，朦胧葱郁”的刻画，让外界了解了龙虎山这座“世界自然遗产”的特色，展示了鹰潭这座全国优秀旅游城市的独特魅力。

（四）民俗民风

“民族的，才是世界的”。很多宝贵的东西、珍贵的记忆，来自民间，来自乡土。民俗民风是老百姓在生产生活中积攒起来的物质的、精神的文化。樟坪畲族乡山青水绿，森林茂密，优美的自然景观，结合深厚的民族文化，形成了畲乡得天独厚的旅游资源。畲族有自己独特的风俗习惯，喜爱对山歌，有交恋采茶，马灯舞，更有许多传统的手工艺，如用棉线织成的麻袋，用麻线织成的草鞋、用毛竹编织成的扁篮、用木板做成的踏板鞋等等。宣传片中展示的马灯舞、七色畲乡等歌舞，向外界展示了鹰潭的民风民俗，展示了一个“和谐鹰潭”。

二、鹰潭宣传片的审美内涵

作为一种广告化的城市宣传片，宣传片中的每一个画面都有饱和的信息量和强烈的视觉冲击力，构图、情感与纪实的相互交融不是简单地对所要表现的内容进行再现，而是以精致的画面造型来突出影像的表现力，强调画面的审美感。在利用美学元素和具有强烈视觉冲击力的表现形式来传达鹰潭的气质与文化时，更以一种“形散而神聚”的理念，散点式地呈现鹰潭这座城市的特点，其在构图、影像、音乐上精心组织画面，充分利用镜头语言和特效，以平淡中见灵性的解说词，在虚实结合中彰显艺术张力，表达城市理念，宣传城市形象。

(一）贯穿整体与凸显特色相结合

城市宣传片作为一种信息传递手段，其功能在于运用艺术表现手法，把关于一个城市的信息传达给受众。这就需要拍摄时在整体上拉近视角，在宏观上展现整个城市。由于鹰潭宣传片的定位是“年轻和有活力的城市”，所以《活力鹰潭》在拍摄时就突出了新兴城市的活力，画面以快节奏的剪接来展示整个城市朝气蓬勃的精神面貌，在声音设计方面用跳跃的欢快音符来突出鹰潭是一个充满生机与活力的城市。该片由富裕鹰潭、秀美鹰潭、宜居鹰潭、和谐鹰潭四个章节组成，从鹰潭的人文历史、区位优势、城市建设、高新产业、旅游休闲等方面，多角度、全方位展示了鹰潭取得的新成就、发生的新变化，充分展现了鹰潭人积极进取、奋发有为的精神面貌。

在整体上展现城市的同时，鹰潭宣传片更注重展现这座城市独有的特色。“富裕鹰潭”这一章节，并没有把鹰潭所有的富饶景象全部拍摄下来，而是展现了中国的铜产业基地江铜集团、全国首家创业板上市公司三川水表、驰名中外的余江雕刻、全国重要物流节点等，让外界看到了鹰潭这座城市又好又快发展的喜人局面；“秀美鹰潭”这一章节，并没有把鹰潭所有的美景展现出来，而是着重展示了国家一级保护动物中华秋沙鸭、“道教仙山”龙虎山、“避暑山寨”樟坪畲族乡，突出表现了鹰潭这座全国优秀旅游城市的独特魅力；“宜居鹰潭”这一章节，通过园林般的住宅小区、鹰潭公园、滨江公园的四季美景、已然形成的“四区合一、一体两翼、一江两岸”格局，展现了鹰潭这座城市“宜居、宜业、宜游”之特色；“和谐鹰潭”这一章节，充分展示了学生的助学梦、畲族的马灯舞以及成功举办江西省第十三届运动会，向外界展示了一个和谐、稳定、积极、健康的鹰潭。贯穿整体与凸显特色相结合，使我们看到了一个新兴城市的腾飞！

（二）动态美与静态美相结合

一条好的城市形象宣传片，一定是内容与形式、意符与意指的完美融合，在短短几分钟的时间里带给观众强烈的视觉冲击力和审美享受。现代计算机技术的发展已使视频音频技术不断更新，非线性编辑技术、各种特技技术、制作软件，大大丰富了后期剪辑和制作手段，使画面更具有美感。《活力鹰潭》在拍摄时，为了提高最佳影像效果，配备了全新的广角镜头、轨道车、滤镜等摄像器材以及电视非线性编辑设备，并采取空中航拍等高端拍摄技术，使画面更加清晰流畅。在放映宣传片时，有些画面是静态的，这也更便于人们更细致的看到整个画面。在静态的展示中，利用声光影调的视觉听觉刺激，再结合丰富的剪辑技术和蒙太奇语言，通过音乐的配音和镜头的推移，使画面极具跳跃性，在动静相间、虚实结合中，巧妙完成叙事、抒情与主题表达，彰显了鹰潭这座城市“动中有静、静中有动”的美。

（三）音乐美与构图美相结合

城市形象宣传片是融专业性、思想性、艺术性、开放性于一炉的综合体，它在向观众传达信息的同时，还必须满足观众审美情趣的需求，唤起观众的审美共鸣。一部优秀的、吸引人的城市形象宣传片，是城市图像美和音乐美创造出的意境美的和谐统一。

《活力鹰潭》在拍摄时遇到的最大困难在于全片没有一句解说词，完全靠图像的视觉冲击力和音乐的听觉感染力来表现，通过音乐和画面的完美结合，让宣传片起到“看之初心灵触动，看之中心思起伏、看之后心潮澎湃的效果”，让从未到过鹰潭的人们通过该片对这座历史悠久而极具现代感的城市有个直观、美好的印象，有种想亲赴其中的冲动和愿望；让广大鹰潭市民通过该片更加全面深刻地了解自己所在的城市，能为生活在这座城市感到由衷的自豪和满足。

三、结语

城市形象宣传片被称作“城市视觉名片”，《活力鹰潭》就是一张精致唯美的城市名片，它对城市形象的传播起着举足轻重的作用。短短八分半钟的精彩镜头已向世人展示，鹰潭，这座汇集中国铜都、中国优秀旅游城市、世界自然遗产地等众多美誉于一身的新兴城市，如今正在为努力建成鄱阳湖生态经济区璀璨明珠奋勇前行！

参考文献：

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